眾所周知，在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化——汽車新四化浪潮的席卷下，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷百年未有之大變局。這種大背景之下，各大車企也緊隨時(shí)代發(fā)展，紛紛作出響應(yīng)，不僅加快企業(yè)內(nèi)部變革，而且為傳達(dá)品牌與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，不少車企啟用全新車標(biāo)，開始向新時(shí)代宣戰(zhàn)。
無論是2019年的豐田、大眾；還是去年的寶馬、日產(chǎn)；亦或是今年以來的比亞迪、起亞、通用、吉利均已發(fā)布全新LOGO。近日，標(biāo)致和雷諾也緊隨“換標(biāo)風(fēng)潮”，上新全新LOGO。
誠(chéng)然，對(duì)于一家車企來說，車標(biāo)是其靈魂所在，因?yàn)檐嚇?biāo)蘊(yùn)藏著該品牌的追求和文化，也是車企對(duì)外整體形象的一個(gè)體現(xiàn)。那么，為何短短3個(gè)月左右有6家車企換標(biāo)，這些車企換標(biāo)之后帶來哪些改變，又有哪些新戰(zhàn)略。
雷諾——掀起“新浪潮”
近日，法國(guó)汽車品牌雷諾公開全新品牌LOGO。一直以來，雷諾的品牌LOGO在行業(yè)內(nèi)便極具辨識(shí)度，其鉆石形設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)潔又充滿科技感。
此次新LOGO告別以前3D立體設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用了扁平化的設(shè)計(jì)理念，但仍保留了雷諾的鉆石設(shè)計(jì)。整個(gè)LOGO只有兩個(gè)線條，通過巧妙地彎折和拼湊，構(gòu)成了簡(jiǎn)單的幾何形狀。該LOGO更適合在電子設(shè)備上進(jìn)行顯示，符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流。
雷諾5原型，圖片來：源雷諾汽車
據(jù)悉，新LOGO的初次亮相是在雷諾2021年1月份發(fā)布的雷諾5電動(dòng)概念車的前臉上。根據(jù)雷諾內(nèi)部人士透露，未來雷諾的全新扁平設(shè)計(jì)品牌標(biāo)致將會(huì)被集團(tuán)廣泛使用，包括新車型、宣傳資料、內(nèi)部文件、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)等所有地方都會(huì)逐漸換用最新標(biāo)致。
此前，在雷諾集團(tuán)Renaulution戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會(huì)上，雷諾集團(tuán)掀開了未來五年及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的面紗，通過Renaulution戰(zhàn)略，雷諾品牌將進(jìn)一步擁抱汽車市場(chǎng)的變化，致力于成為一個(gè)高科技、強(qiáng)服務(wù)和清潔能源的汽車品牌，掀起“新浪潮（Nouvelle Vague）”，為歐洲汽車帶來現(xiàn)代感。
新LOGO的到來，或預(yù)示著雷諾集團(tuán)新戰(zhàn)略將加快落地。
標(biāo)致——雄獅咆哮歸來
2月25日晚間，標(biāo)致汽車在法國(guó)宣布品牌形象換新，標(biāo)識(shí)性的“獅子”車標(biāo)獲得全新面孔。
正如標(biāo)致品牌首席執(zhí)行官林捷聲所述，標(biāo)致希望通過這一煥新而來的品牌徽標(biāo)，對(duì)外展示一種“為明天而生、為未來永存、與客戶同在”的新形象，同時(shí)體現(xiàn)該品牌在市場(chǎng)向上、電氣化及國(guó)際化領(lǐng)域發(fā)展的決心。
為了更好地反映這一高端舉動(dòng)，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展需求，標(biāo)致汽車還公布了關(guān)于未來電氣化和新車產(chǎn)品的規(guī)劃。
標(biāo)致新 LOGO ，圖片來源：東風(fēng)標(biāo)致
據(jù)悉，標(biāo)致計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)全系電氣化，向未來的移動(dòng)出行服務(wù)和電氣化發(fā)展轉(zhuǎn)型等等，都意味著標(biāo)致品牌更加國(guó)際化，正全面向主流品牌的高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
根據(jù)規(guī)劃，標(biāo)致新LOGO將從現(xiàn)在開始，在全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的部分旗艦店開始更替，預(yù)計(jì)到2023年底，標(biāo)致全球7000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)將全面更新全新品牌形象和LOGO。
值得一提的是，1月16日，菲亞特克萊斯勒汽車公司（以下簡(jiǎn)稱FCA）在倫敦宣布，與標(biāo)致雪鐵龍汽車公司（以下簡(jiǎn)稱PSA）的合并正式完成，雙方從而合并成為一家全新的集團(tuán)——Stellantis。從以上規(guī)劃來看，標(biāo)致或?qū)⒊蔀樾录瘓F(tuán)主流品牌之一。
吉利控股集團(tuán)——邁向國(guó)際化
1月20日，吉利控股集團(tuán)發(fā)布全新LOGO。新版LOGO視覺上趨于等線，外圓內(nèi)方的轉(zhuǎn)折處理，讓字形更加簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，字母轉(zhuǎn)角處的弧度變化，呼應(yīng)“向上”主題，帶來更多想象力。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，之所以發(fā)布全新的LOGO，其原因在于2021年是吉利控股集團(tuán)迎來創(chuàng)業(yè)的第35個(gè)年頭，新LOGO象征著吉利控股正邁入新的發(fā)展階段，并以年輕化、智能化、全球化的企業(yè)戰(zhàn)略，真正成為一個(gè)國(guó)際化車企。同時(shí)標(biāo)志著吉利向科技集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
圖片來源：吉利汽車官網(wǎng)
目前吉利控股集團(tuán)旗下?lián)碛屑嚒㈩I(lǐng)克汽車、沃爾沃汽車、Polestar、寶騰汽車、路特斯汽車、倫敦電動(dòng)汽車、遠(yuǎn)程新能源商用車、太力飛行汽車、曹操專車、荷馬、盛寶銀行、銘泰等眾多知名品牌，各品牌均擁有各自獨(dú)特的特征與市場(chǎng)定位，相對(duì)獨(dú)立又協(xié)同發(fā)展。同時(shí)吉利控股集團(tuán)還有入股戴姆勒股份公司、力帆汽車、FF汽車、入局獵豹汽車等多個(gè)項(xiàng)目。
3月3日，吉利控股集團(tuán)曾對(duì)外宣布，將全面布局商業(yè)衛(wèi)星領(lǐng)域。很明顯吉利就是要將局做大，開展出一定的世界市場(chǎng)規(guī)模。吉利官方表示：科技吉利4.0時(shí)代，吉利將在前沿技術(shù)領(lǐng)域不斷提升能力，布局未來天地一體化智慧立體出行生態(tài)，積極推動(dòng)科技化轉(zhuǎn)型。
通用汽車——全面“觸電”
1月9日，通用汽車正式發(fā)布了全新企業(yè)LOGO。按照通用汽車的說法，此次通用更換的企業(yè)LOGO相比此前可以說變化巨大，首款大寫GM（General Motors）英文字母換成了小寫英文字母，并在“m”字母底部放置下劃線，官方解釋為代表通用汽車研發(fā)的Ultium平臺(tái)。
其次，深藍(lán)色漸變矩形外框更換成了淺藍(lán)色漸變圓角矩形邊框，代表了純凈天空的意象，展現(xiàn)了“零排放”未來的美好愿景。
據(jù)悉，新LOGO的啟用是通用汽車一項(xiàng)名為“Everybody in”營(yíng)銷計(jì)劃的一部分，旨在強(qiáng)調(diào)電動(dòng)化和數(shù)字化的未來。
左舊；右新，圖片來源：通用汽車中國(guó)官微
通用汽車董事長(zhǎng)兼CEO瑪麗·博拉曾表示，當(dāng)前正是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)刻，通用汽車將聚焦可持續(xù)的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的業(yè)務(wù)，電氣化與自動(dòng)化戰(zhàn)略將是通用汽車未來的主要方向。
目前，通用汽車已經(jīng)發(fā)布了包括GMC HUMMER EV皮卡、凱迪拉克LYRIQ等多款電動(dòng)等產(chǎn)品。其計(jì)劃未來5年內(nèi)在華推出的新產(chǎn)品當(dāng)中40%為新能源車型，同時(shí)Ultium平臺(tái)也將導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。
隨著品牌形象的重新設(shè)計(jì)，通用汽車還計(jì)劃在2020年-2025年期間累計(jì)投入200億美元資金，著重發(fā)展電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛汽車的研發(fā)，并在2025年前推出30款電動(dòng)汽車。
全球各大汽車集團(tuán)均都走到了電氣化轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)，此次通用汽車更換企業(yè)LOGO，表明了企業(yè)本身?yè)肀щ姎饣臎Q心。
起亞——去“車”觸“電”
1月6日，韓國(guó)汽車制造商起亞在仁川發(fā)布了品牌新LOGO和新的口號(hào)。起亞全新標(biāo)識(shí)依舊是“Kia”英文字母的縮寫，但起亞（Kia）將放棄公司名稱中的“汽車”（Motors）一詞。官方表示，這是該公司全球品牌重啟的一部分，旨在將這家韓國(guó)汽車制造商定位為電動(dòng)汽車和新型移動(dòng)出行領(lǐng)域的推動(dòng)者。
“改變我們公司的名稱和LOGO不僅僅是一種美化，它代表著我們擴(kuò)大視野，建立新興業(yè)務(wù)，以滿足并超越我們?nèi)蚩蛻舻亩鄻踊枨蟆?rdquo;2020年4月上任的起亞汽車首席執(zhí)行官宋浩成對(duì)媒體表示。
左舊；右新，圖片來源：起亞汽車官微
根據(jù)起亞汽車發(fā)布的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)“S計(jì)劃”（Plan S），未來該企業(yè)將加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步建立在未來汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，包括電氣化、移動(dòng)出行服務(wù)，智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。起亞汽車將在2025年前投資29萬(wàn)億韓元（約合人民幣1730萬(wàn)元），推出11款純電動(dòng)車，全球市場(chǎng)（除中國(guó)外）占有率實(shí)現(xiàn)達(dá)到6.6%，環(huán)保車銷量比重達(dá)到25%，從而確立其在電氣化方面的領(lǐng)先地位。
中國(guó)市場(chǎng)方面，前東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰曾表示：2021年是現(xiàn)代汽車集團(tuán)未來發(fā)展方向的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是東風(fēng)悅達(dá)起亞新十年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵之年，是中長(zhǎng)期戰(zhàn)略第一階段的決戰(zhàn)年，并確定了28.5萬(wàn)輛的產(chǎn)銷目標(biāo)。
據(jù)悉，今年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞在繼續(xù)拓展凱酷市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，還將在上、下半年分別推出智跑Ace和第四代嘉華等明星車型。
比亞迪——時(shí)機(jī)已到
2021年開年第一天，比亞迪汽車發(fā)布了全新品牌LOGO，車標(biāo)主體并沒有改變，但新標(biāo)識(shí)取消了橢圓型邊界，變得更加開放，整體通過比例精確、富有規(guī)律的線條排列和變形，賦予新LOGO強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感、科技感和品質(zhì)感。
這意味著，比亞迪汽車將用更開放的姿態(tài)面對(duì)用戶和伙伴，在技術(shù)創(chuàng)新方面不斷突破邊界。按照比亞迪的說法，此次的新標(biāo)識(shí)不僅直觀簡(jiǎn)潔，還具有國(guó)際化因素。
圖片來源：比亞迪官方
值得一提的是，新版LOGO只使用在比亞迪國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)，其他業(yè)務(wù)將繼續(xù)使用原來的橢圓字標(biāo)。
作為新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者，今年將是比亞迪的產(chǎn)品大年，秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i、新款宋MAX、新款宋Pro、新款漢等車型將陸續(xù)推出。此外，刀片電池、DM-i技術(shù)等的推出，也讓比亞迪成為了資本市場(chǎng)的寵兒，截至3月15日收市，比亞迪股份（HK:01211）收盤價(jià)為183.4元/股，總市值為5261.64億元，繼續(xù)成為國(guó)內(nèi)市值最高的車企。
如此看來，此時(shí)正是比亞迪提升企業(yè)形象的絕佳時(shí)機(jī)。
寫在最后：
不被時(shí)代所改變，最終將被時(shí)代所拋棄。通過以上車企集中換標(biāo)，可以看出他們?yōu)檫m應(yīng)科技化、年輕化、電動(dòng)化等趨勢(shì)在積極做出改變，并且他們對(duì)未來的憧憬也頗為相似，均希望在電動(dòng)化、智能化浪潮席卷之下，抓住時(shí)機(jī)，贏得未來。
接下來或許還會(huì)有更多車企更換新車標(biāo)，但更換車標(biāo)只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)或一部分，而掌握核心技術(shù)和打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能勇立潮頭。
